封杀裂变后,微信增长还有六大招

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声明:本文来自于微信公众号网易H5(ID:wangyih5),作者:野生的独孤菌,授权站长之家转载发布。

如果把微信和裂变分别比做两名拳手,那么前段时间微信发的公告,就是打给裂变的第二拳,而且这一拳可能要了裂变的命。

这是因为,微信要把裂变玩法中威力最大的一类给封掉,即外链形式的裂变分享,尤其是助力、拼团、砍价、加速、提现、红包、投票等玩法。

这些很容易诱导用户下载app,毕竟这是目前app增长方式中相对靠谱和成本较低的。

有人可能会觉得,微信说归说,难以完全执行,如果拼多多传播这种外链,会被封吗?你别说,微信还真会封掉,一点也不虚......

无法在微信打开拼团链接

笔者在前几天就亲手测试了一下,第一天发到微信群里,第二天就打不开了......(如上图)

可见,这次真不是说说而已,那些幻想依靠裂变实现逆袭的创业者和运营人们,还是醒醒吧。

为什么大家这么喜欢玩裂变?很简单,因为太容易见效了,平时不涨一个粉丝,搞一个裂变一下翻好几倍,你说激动不激动?

另外,市面上总出现动不动就“ 0 成本涨 10 万粉”、“ 7 天低投入获取 4 万用户”的文章或课程,搞得做运营或搞增长的一线人士焦虑无比,人心惶惶。

实际上, 0 投入实现指数的增长是可行的,但随机性很强。

也就是说那些搞出绝佳案例的“大佬“们是”瞎猫碰上死耗子“,踩到幸运点上了。

高增长率的裂变案例是很难复制的,但效果不错的玩法只要长期做并不断优化,整体的增长还是很可观的。

这才是大家青睐裂变的本质原因。

当然,裂变能取得如此效果,是建立在牺牲用户体验基础之上的。

只有裂变内容的价值是超过用户心理需求的,这种驱动感才会抵消掉不好的体验,让裂变的动力大于阻力。

所以只要经常研究裂变会发现,好的产品往往是前提。

可是,微信是不会让这种体验被破坏的,而且用户也厌倦了这种牺牲体验获取自己所需产品的方式,这就造成裂变开始式微,并落入被严打的境地。

那么问题来了,除了裂变,微信生态里就没有别的增长玩法?别急,我整理了以下 6 种方式。

01

内容涨粉

自微信公众号诞生以来,依靠内容实现粉丝增长,就是自媒体发展的根本方式。

那个时候所有自媒体小编都在追求一个数字——10W+

虽然微信对自媒体内容的审核越来越严,但自媒体人对爆款文章的追求永远都是存在的,其中常见的问题在于文章的价值观是否积极正向。

其实,爆款文章能够吸引流量,多是利用人性中相对负面的情绪来创造高阅读,从而带来大量的粉丝关注

短期内虽然会带来增长上的快感,但不是长久之计,好在现在都回归到内容的根本性上,即对用户是否有用。

最有用的爆款内容当属硬核干货,这类内容吸引的用户粘性最高,也最精准

最典型的案例就是「半佛仙人」。笔者从年初开始关注他,现在他已经成为公众号生态的头部大V,是少有的在公众号被唱衰的情况下崛起的自媒体。

他的很多粉丝都来自知乎,后来凭借几篇关于P2P的10W+深度解读文章,实现粉丝量的逆袭。

所以,依靠内容涨粉依旧是微信生态不可缺少且有效的增长策略

02

全网营销

全网营销一直是很基础的增长策略,但就笔者的观察,讨论的人很少。可能是它需要花费大量的时间进行运营。

因为所谓全网营销就是在一切大流量的平台输出内容,然后利用符合痛点的产品往微信生态导流,产品形态可以是资料、课程、活动等一切形式。

全网营销的核心在于如何平衡各平台的引流节奏,关键点是内容的运营输出策略,主要有统一分发和垂直运营两种

统一分发逻辑很简单,可以微信公众号为核心阵地,在其他平台进行分发,只要保证一定频率的内容输出,就可以吸引全网可观的流量。

垂直运营则有些不同,需要独立研究不同的平台流量特点、内容调性和流量规则

比如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能,可以输出符合这些形式的内容。

用更深、更系统地运营,最大化挖掘这些平台的流量,不过这往往需要团队协作才可以。

今日头条上的“吴晓波频道”

研究全网营销可以参考财经大号「吴晓波频道」,其文章在头条号同步,视频在爱奇艺更新,音频在喜马拉雅FM运营,这些平台上的内容持续为它的微信公众号导流。

可见,全网营销是另一个可供参考的流量增长策略。