iPhone11开箱、何同学5G、李佳琦口红……爆红测评背后有哪些可复用的套路?

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上周,苹果发布会带着新品 iPhone11 风风火火地来了,预售期间,中国市场就“真香”地把绿 iPhone 抢到断货。

新机还没到手,微博上大大小小的“转发抽奖”已经开始刷屏,最要命的是,在科技圈,五花八门的 iPhone11 测评已经让人眼花缭乱了。

B站iPhone11 测评相关视频

说起测评,我想到了因为 5G 测评爆火的@何同学,他的测评视频一夜之间播放量超过 500 万,3 天内涨粉 100 万,被人民日报、央视、新华社等官媒力推。

进一步了解“测评文化”之后,我发现各个圈层中的测评简直让人大开眼界:

有人买来上千块的大闸蟹,用狗的咀嚼速度来进行评估到底好不好吃;

有人连续一个礼拜只吃可乐炸鸡,测评一下体重会有什么样的变化;

也有人直播学习刷题,比较考试后的分数来检验考试资料的题目命中率。

……

感觉万物皆可测评。

不过话说回来,测评人人都能做,但并不是所有的测评都会火。今天,我们就来看看,那些火爆的测评有哪些值得我们学习的套路。

测评的对象怎么选

测评测什么,就跟我们文章写什么一样,首先要去研究选题,方向对了,测的东西才不白费。

所以对于测评的对象,测评主会先看看受众是不是广,热度够不够高,或者是......脑洞开得够不够大!

1)大家关心的选题

① 受众广

常规一点来说,测评的选题可以从受众开始想起,科技、时尚、美食等选题本身就属于有流量的内容方向。

比如科技圈,最基础的就是人手一只的手机。

B站知名科技 UP 主@科技美学 就精耕这一垂直领域,从手机入手,不管什么型号,只要是市面上典型的,从外形到功能,统统一网打尽。

除了手机,相机也是科技圈一大宠儿。

用 vlog 的拍摄手法,把复杂参数简单化,配合上自然又流畅的运镜和讲解,@影视飓风的TIM在这方面做的非常到位,早期的@何同学 也经常看他们的作品,学习拍摄手法。

在时尚领域,测评对象可以从“时尚”的大方向里去细分话题,比如穿搭、美妆、包包、护肤、医美、街拍等。

比较常见的测评还是美妆、护肤一类,相对好操作,制作成本可控,同时受众很广。

口红、气垫、化妆水一一盘点,到了夏季,防晒、喷雾、控油散粉全都少不了,甚至不少博主都会有自己的“月度总结”或者“年中大赏”。

在美食圈,食物的客单价低、品类多、更新快(还有大家都爱吃),这些特点使得美食的测评和盘点也备受青睐。

盘点当红奶茶,细数冰淇淋口味,帮你全都先测一遍。

② 热度高

除了常规选题之外,测评也是要“追热点的”!

口红出了新色号,我先帮你对比;新手机上线,追「首发开箱」测试……某种意义上,测评也讲时效性。

比如上周中秋节,各个平台都有媒体在做月饼测评,将每家月饼从包装到口感,全都“测”一遍:

阿里味浓,腾讯低调,京东Q萌,美团太黄......

左 超人测评,右 新榜

再比如,前段时间喜茶出了新品“益力多波波冰”,我都不知道这回事儿,一打开小红书,首页就有博主们给你测评完了......

很多时候,我们普通人对网红新品的洞察,都是靠网红测的......看人测过,四舍五入等于我也喝过了。

2)大家意想不到的选题

受众比较广、大家比较关心的测评选题人人都在追,所以普通账号想要脱颖而出还蛮难的。

但是,我发现不少测评主瞄准了脑洞大开又能颠覆认知的选题,效果也都不错!这些选题可以说是“没有测不到,只有我们想不到”。

比如一周只吃炸鸡和可乐,测测体重有什么变化。

 

结果就是......坚持不了一周,并且真的能胖。

再比如浸泡十斤杨梅,来测评杨梅里到底有多少只虫子,由此打破“一颗杨梅里有十只虫子”的谣言。

还有为了测无糖可乐里到底有没有糖,有把它煮干看糖晶的,还有直接扎自己一针,测血糖含量的(动作危险请勿模仿)......

更大型一点的,有小伙子在自家院子里,用一吨盐来自制人工死海;还有前 NASA 工程师耗时半年造了个果冻泳池,为了测试果冻到底能不到在泳池这样大的容器里成型!

总之,测评的对象千奇百怪,为的就是吊住你的胃口,打破你的认知。